在新春环游记活动中，面对大量的产品和厂商，抖音游戏没有拘泥于具体需求，而是广泛撒网，将活动的内容生态、对应服务覆盖到了用户可能接触到的任何角落——种草安利、明星带玩、创作社交……无论是刚接触游戏的用户，还是资深玩家或创作者，大都能在活动中有事可做，并获得不同的内容体验。

而类似新春环游记活动的展开，以及更多开发者、游戏厂商的入驻，也能为抖音平台带来更多的用户增量。后续他们或将持续构建“环游记”系列IP，并借此与更多游戏厂商加深合作，双向驱动，一起探索内容生态增长的新模式。

一键上车-道具直发-赛事造节，这样的链路，基本包揽了从看到玩，再到留存的流程需要，从一个兴趣点开始，让用户自然而然地进入内容阵地中成为粉丝。再加上抖音本身为游戏内容创作者定制了一些生产工具，已经形成了属于自己的内容生态，这就给用户提供了一个持续的兴趣来源，能一直支撑着用户留存。

三、春节启示：2024游戏内容营销前瞻

这次“新春环游记”活动让我们看到了抖音游戏的策略转变和思路升级，无论是活动内容，还是“一键上车”、“道具直发”功能，都不能说是单纯的营销，更像是平台利用自身优势和资源，跟游戏厂商共同经营游戏内容生态的一次探索。

游戏内容生态是长线持续的建设过程，执行起来并非易事。但无论是抖音游戏已经在两年成功举办的四场环游记活动，亦或是过往产品在抖音上的内容生态增长，都证明了这套经营思路的优势和潜力。

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