网易、腾讯、叠纸发力，春节活动新花样！2024年内容经营三大新趋势！

2024-03-05 17:53　责任编辑：admin 来源：17173 点击统计

众所周知，派对、女性向战况出炉，而根据我们的观察，在春节期间派对、女性向赛道投放相对佛系，厂商似乎将重点放到了多元内容打造与多元互动上，如何帮助更多厂商撬动用户需求、帮助他们提升IP曝光和付费转化，抖音游戏在这次“新春环游记”给出了新的答案。

简单来说，“新春环游记”以内容为撬动点，极大地缩减游戏与玩家距离，激活用户互动功能，在借助抖音的资源、玩法、数据等功能支持，构建可持续循环的游戏内容生产生态。帮助游戏厂商经营自然流量构建的能力体系，在获取内容自然流量的同时，完成内容生态闭环。让更多厂商能够抓住机会风口，进而在产品运营和内容生态上实现弯道超车。

二、春节赛点观察：内容破圈、多元互动、巩固IP

春节期间，DataEye发现不少游戏在尝试新打法、新手段，通过各类多元营销来吸引新圈层的用户。

（一）内容破圈：明星主播带玩，新功能门槛更低

破圈，是春节各游戏获量重中之重。

比如，许多厂商春节期间还进行了短视频直播宣发、同人创作激励计划、拼手速抢微信红包，这些较新的宣发方式都能帮助游戏实现破圈。又如，我们还在抖音游戏“2024新春环游记”活动中发现明星直播游戏，通过一键上车能让粉丝和明星、主播一起同场竞技，也是一种破圈方式。

1月20日，常华森带来了《蛋仔派对》的专场直播，直播过程中，主播可以向看播用户发起邀约，看播用户可以一键上车，与主播同场竞技。用户能直接点击直播间右下角的游戏图标，通过云游戏功能一键进入《蛋仔派对》。