抖音游戏用开放的态度通过“新春环游记”将选择内容的主动权交还给用户，并剥离单纯的商业计算和流量推荐，回归玩家视角把真正懂玩家的内容带给玩家。同时以尽可能多种多样的活动形式覆盖不同用户的喜好，让玩家不是被游戏触达，而是发现自己喜爱的游戏，最终实现玩家与玩家、玩家与厂商更紧密的连接。

从情感价值—信息价值—情绪价值，出圈，意味着游戏不再是“玩”，还是看、听、聊、陪伴。

前瞻二，玩家参与，成为新风向，工具助力，互动体验反哺内容共建。

此前，作为一名玩家除了玩游戏的过程中是在参与，就是游戏外点赞、评论，没有更深层次的参与感。2024年，游戏内外的互动更加深入、多样了：主播实时PK，通过内容内容互动引导游戏体验，云化互动：一键上车，互动指令、道具领取，一键分享高光时刻、领取玩家成就卡等等，让互动的方式更多元、更深入。

更重要的是，“新春环游记”覆盖了多样内容场景，无论是广告还是内容，最终都会将用户引导至官方账号。一方面，阵地中的内容能让粉丝沉淀下来，成为核心用户；另一方面，通过链接、任务和话题跳转至阵地的用户，也会通过任务等方式与游戏互动。

由于这部分增量由玩家兴趣驱动，本质上属于自然增量，因此后续变现、留存表现也会优于传统营销推广，恰好兼顾匹配游戏厂商在当下市场环境中亟需的增进游戏人气、延长产品生命周期和提升LTV的综合诉求。

互动能力的提升，使得抖音游戏生态与游戏内容、玩家之间的联系变得更加紧密。对于玩家而言，能够在观看直播时方便地与主播开黑，确实有助于增加游戏外社交的频率，而观众的加入也让直播有了更多看点，丰富了直播内容生态，观众互动也反哺内容共建。

相关新闻：

网络游戏植入电影　网游娱乐联姻成趋势     2009-08-14