元宵过完，春节结束，今年春节假期手游营销热闹非凡。

一方面，DataEye-ADX数据显示，包括三七、网易、贪玩、益世界旗下主力产品，都不同程度地增加了投放。

另一方面，重点赛道持续发力，小游戏表现强势。

而春节抢量大战中，抖音“2024新春环游记”活动则是各方赛点，是焦点中的焦点，助力厂商在内容生态经营上发力。不仅有《蛋仔派对》《和平精英》等老面孔入局，还有《世界之外》《恋与深空》《白荆回廊》等新游戏参与。

新活动、新功能、新曝光，年初首次大规模盛事战况如何？抖音游戏的内容生态能力怎么样了，春节有哪些看点？今天，DataEye研究院对春节期间游戏营销全面复盘。

2024年，游戏营销是否有一些新态势、新变化？春节或许是风向标。

一、春节重点赛道观察：大厂凶猛，小游戏强势。

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