网游营销新“引擎”

　　搜索引擎在快速聚集大量网游玩家的同时，也通过对玩家的深入洞察和自身营销产品的不断完善，散发出浓厚的营销价值，为网游行业带来高效的营销平台。

　　一款游戏在推出市场前，经过封闭测试、内部测试、公开测试，需要做大量的市场测试工作，游戏玩家如何看待某款游戏，测试过程中遇到哪些问题，都需要进行深入的洞察。百度则在深入分析玩家需求的基础上，根据网游运营的全过程，为网游企业提供了丰富多样的营销产品，助力网游企业的营销推广。

　　在游戏封测阶段，由于游戏还没有最终成型，此时百度的关键词推广和全流量广告实现了推广信息的海量曝光和最大覆盖，为游戏带来巨大的点击率和知名度，为后续的营销推广奠定受众基础。

　　当游戏转入内部测试和公开测试后，游戏已经趋于完善，网游企业需要从各个方面提供游戏的丰富信息，通过品牌专区，网游企业能够以图文并茂的形式向玩家介绍游戏信息，充分满足了网游营销的需求。例如，当用户在百度上搜索“巨人”后，出现在搜索结果页面上方的是大篇幅的“巨人”官方网站以及其旗下 “征途”游戏的最新动态信息，而在搜索结果的右侧，展示着“征途”醒目的图片广告信息，这种类似迷你官网的品牌专区及时传递了网游的丰富信息，拥有极高的点击转化率。

　　当游戏最终上线并趋于稳定期，关联广告、精准广告等将能够依托百度的数据分析技术，从海量的受众群中精准锁定目标群体，并进行一对一的精准传播，带来传播效果的最大化。此外，百度游戏频道、百度旗下导航网站hao123的优势资源平台也能够为网游产品带来高品质的用户流量。

　　效果为王

　　对于网游企业营销的全部环节，包括潜在市场调研、营销推广策略、效果监测与意见反馈，甚至竞争对手的营销动态，百度都能够提供全周期的反馈式服务。

　　“每一个数据都来源于网民，最终也都将用之于网民”。在营销策略执行过程中，百度不断与网民进行沟通信息的调整，并将这些信息反馈给广告主。其中，对于潜在市场调研，百度还可以按地域、按成本，归纳消费者的各类搜索偏好，立体勾勒核心及潜在消费者的生活形态与价值观。通过百度在线调查平台，以及贴吧、知道、百科与网民之间的互动，企业还可以进行产品/品牌形象、消费者意见等的专项调查。

　　在舆情监测和营销效果监测方面，凭借网页抓取和分析技术，百度深度整合媒体数据，为网游企业观察社会动向及产品品牌在消费者中的影响提供客观有效的参考。

　　搜索引擎就像一面镜子，通过它可以清晰地观测到网民真实的行为意图，客观反映网游市场的变化情况，从而成为网游行业甚至更多行业的广告主们进行产品开发、渠道开拓，提高营销ROI的重要装备，有力地撬动网游企业营销市场的支点。

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