网页游戏在中国的蓬勃发展可以从千橡集团CEO陈一舟的信心中看出来。“对于我们做传统社区的人来说，踏入网游行业是非常兴奋的感觉，因为我们以前一直在非常贫瘠的土地上耕耘，就像是沙地只能种西瓜，现在却能种其它庄稼。”开心农场类游戏的火热，不仅让陈一舟找到了盈利的模式，也放出豪言：将面向全球市场推出网页游戏。

　　然而，对于浏览器的争夺也让更多的网页游戏公司看到了美好的前景。网游巨头们也按耐不住，纷纷介入抢占份额。网易的《富甲西游》也成了另类的强势。虽然作为Web娱乐的主力军，网页游戏前景广阔，但其发展过程中存在的问题也令很多资深人士唏嘘不已。

　　就在前不久，黑帮主题的网页游戏也引发了文化部的叫停措施。“加入黑帮，体验当哥的感觉”，这句话不仅引发了不少家长的担忧，也让网页游戏的漏洞凸显。

　　虽然浏览器为网页游戏的发展提供了良好的土壤，但是其作为游戏的本质应当在创新方面寻找更高的目标，而不是仅仅停留在农场、车位等短时间吸引用户眼光的水平上，它需要在玩法、页面设计等方面找到突破点。

　　浏览器之外，另一个给网游注入新鲜血液的是手机。在3G的呼声一浪高过一浪时，游戏行业对于其最本质的实践是手机网游。

　　“手机网游比手机单机游戏更容易赚到钱”，这句话在当下的手机游戏市场几乎无人不知。所以吸引了大量的厂商进入，除了传统的手机游戏厂商，手机游戏门户网站、搜索和浏览器等公司也加入到对新利益的追逐之中。其原因在于手机网游无疑比手机单机游戏更加方便地从用户收费，并拥有更大的粘性。

　　但是，目前的手机网游，虽然来势汹汹，可仍然在起点徘徊。资费依旧是手机网游发展最大的障碍，有望其能够寻找突破流量计费的方式，但这需要运营商方面策略的改变。另外，网速、带宽和终端，也是手机网游面临的难题。它急切需要随处可用的高速互联网和统一的操作系统。手机游戏门户当乐网总裁张俊彦希望，随着3G带宽的提升、终端的提升以及资费的下降，说不定三到五年之后可能超过PC网游。

　　由此看来，网游行业新的格局，并不仅在于大小公司之间的争夺，还有领域内外的竞争。

       　网游营销的百度法则

　　作者：刘妙佳

　　搜索引擎就像一面镜子，通过它可以清晰地观测到网民真实的行为意图，客观反映网游市场的变化情况，从而撬动网游行业甚至更多行业营销的支点。

　　2009年6月，魔兽代理权易主，九城与网易的关于魔兽游戏的纷争随之升级；同样是在6月，网易开启《大唐豪侠外传》封测，久游网推出《勇士Online》……一切关于网游的动态，都被百度数据研究中心记录在内。

　　“网游指数在今年6月出现峰值。一是由于各大运营商加强游戏推广力度以提前抢占暑期市场，二是《魔兽世界》未如期重新开服，各大游戏均加大针对性营销力度。”百度数据研究中心如是显示。

　　事实上，每6个搜索引擎用户中，就有1个关注网游相关信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。百度数据研究中心正是以玩家的上亿万搜索结果为样本，准确分析游戏用户的关注点、兴趣爱好及对各家游戏品牌的喜好，以及不同类型游戏的人气指数和玩家地域分布。其每年一度的报告发布已成为企业开发产品和营销推广的参考依据。

　　简单，可依赖

　　2009年7月23日，百度在Chinajoy期间发布百度游戏风云榜，《魔兽世界》、《永恒之塔》、《地下城与勇士》、《成吉思汗》……网游界广受用户欢迎的新兵老将均榜上有名。

　　这样一份由网络时代前沿游戏玩家的声音集合而成的榜单，与百度一贯推崇的“简单，可依赖”理念一脉相承。

　　之所以说“简单”，是因为“百度游戏风云榜”的产生，没有设置评委，不需要投票，不需要评估。一切以半年来网民的搜索数据为依据。而这个数据，是时时动态生成的，没有人为的因素掺杂其中。而“可依赖”则体现在：搜索是一种主动寻找的行为，网民在百度上输入一个个关键词时，已经明确表达了他们的关注点、兴趣点。2009年中国的网民已经突破了3亿，这让百度拥有了任何调研公司都很难具备的数据样本量，这个数据样本量，远远超过了“千亿”的量级。

　　“百度游戏风云榜”的评奖过程很‘简单’，但我们认为这个奖项却不‘简单’。从实质上说，风云榜，就是3亿网民的口碑。它体现的是网民——也就是游戏用户们的喜好。“百度首席运营官叶朋表示，“这个奖，其实是游戏玩家们为大家评选和颁发的。”

　　百度商业运营副总裁沈皓瑜也评价道：“百度游戏风云榜的揭晓，再次印证了在互联网快速普及和网络一族消费能力提高的基础上，中国网络游戏市场所具有的巨大发展空间。而在风云榜的背后，搜索引擎之于网游行业的价值也再一次被重新认识，尤其是其日益凸显的用户价值和营销价值，在一定程度上推动着国内网游行业的发展。”

　　网游玩家“全接触”

　　CNNIC报告显示，截止2008年底我国在线游戏用户数为5550万人。而通过搜索、知道、贴吧等一条覆盖玩家游戏全过程的产品线，百度已经覆盖了其中的5000万网游玩家。数据统计，每天在百度搜索“免费网游”、“最新网游”相关词的网民在8万人左右，搜索“网游下载”相关词的网民在10 万，搜索“网络游戏”的网民高达50万人左右。在2009年上半年，共计400万人通过搜索“最新网游”、“好玩的网游”等关键词来寻找自己感兴趣的游戏。

　　可以说，搜索引擎已经成为玩家获取游戏信息的最佳通道。通过搜索获取游戏的口碑、注册用户、下载量等信息后，新用户选定了自己最感兴趣的游戏，并通过搜索寻找到下载页面进行下载试玩。接下来，在游戏的过程中，用户要想过关斩将，到达更高的级别，便可轻松地通过搜索引擎搜索其它玩家的攻略、相互讨论游戏经验，以及搜寻游戏道具的转让信息。

　　百度《2009年上半年网游报告》显示，点卡、道具、攻略、玩家视频、虚拟交易等信息成为玩家搜索的重点，而在百度贴吧中，几乎每一款游戏都有专属贴吧，聚集着大量有着共同兴趣的玩家，在他们热烈的游戏讨论中，探秘网游的神奇之门正在百度搜索引擎平台打开。

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