《互联网周刊》2009年第15期杂志封面

　　网游在中国已经历十年发展，如果我们给这个产业的增长打101分，那给这个产业的规范性成长打多少分？给它的自主创新性打多少分？给它的用户尊重程度打多少分？一如工业社会重工业、轻服务经济发展，从第一款网游进入中国至今，中国网游产业似乎也经历了“粗放式”发展，显然，为产业可持续发展计，为玩家利益计，“集约式”转变是需要，也是趋势。所以，网游需要自救。救什么呢？救产业的“良心”，救行业的创新性，救一个高利润增长项的生命力。

　　产业，有了吗？

　　作者：刘琦琳

　　中国网游业正处于微妙、微变的时刻，而无论怎样，网游产业必须被支持、网游必须倡导良性竞争与可持续发展，厂商必须尊重用户，这是网游产业健康发展所必须遵从的。

　　“她喝的不是酒，是寂寞”。这个借用网络流行语格式的标题被参加过第七届ChinaJoy的网友标注在陈晓薇的现场照片上。而网易与九城的“掐架”也居然成为了本届ChinaJoy除美女美腿之外的看点——两家厂商的纠葛，两个城市的利益博弈，晾着所谓维权的“玩家”。今年2月份，我们曾就网游业现状推出封面故事《产业有了，文化在哪儿？》，近半年之后，当我们再次拷问，想问的却是，产业，有了吗？

　　在这次以“十年网游”为主题的第七届ChinaJoy上，倒是有两句话让记者印象深刻。一是丁磊的“在网游这个产业，不仅有输赢，还有对错”，二是张朝阳的“赚钱赚的差不多了，该考虑产业了”。尽管两家难免有行业领头羊的位势话语感，但网游业的良性竞争与可持续发展，倒真的是网游业正当的选题。

　　规范竞争

　　“在别人看来网易开发一款游戏很慢，被竞争对手攻击的时候反映也很慢，就连《魔兽》的速度也很慢”，在ChinaJoy高峰论坛上，丁磊暗讽随《魔兽》代理易主接踵而来的各个“对手的非正当竞争”。而九城CEO陈晓薇同时也澄清其举报暴雪与网易成立合资公司而违反新闻出版署相关规定的行为是公开具名举报，而不是“暗算”。我们且不去论事件当事人的对与错，我们要说的是网游业的“对于错”，也即这个产业的游戏规则。有了游戏规则，一个成形的、健康、可持续发展的产业才能建立起来。

　　一个行业、产业，其发展初期的恶性竞争是不可避免的，也是正常的。产业成熟了，自然会发展到一个垄断与竞争结合的平衡状态，不过，这也仰赖从业商家的“良心”、“自律”，及对良性竞争的真正期盼。更重要的是，这种力求产业可持续发展的想法和行为对玩家有利。——既然商家靠玩家积累而成的用户资源盈利，玩家的利益就必须被保护和重视。

　　打击外挂、私服，这是对天然“病毒”的常规防护，而对网游厂商之间、行业的竞争，竞争中的摩擦，谁来监管和协调？这需要相关部门来做，不过，目前，从网游业归属部门、网游业立法角度来看，我们尚看不到一个懂得网游价值、从责任到义务起到引导和监管作用的专一部门，或者说，几个部门有效的、协同管理。

　　理性网游

　　让健康、可持续的发展成为一种惯性和本性——一如ChinaJoy上为了那美女美腿而来的泱泱观众。

　　网游还能理性吗？非常能。作为一种合理的、正常的网络需求，网游厂家的理性、玩家的理性，才能催生健康的网游、可持续发展的产业。我们来看几个思考。

　　收费模式还是“免费”模式？是ChinaJoy带来的另一个思考。一个是按时间收费，一个是道具收费。“赚有钱人的钱，赚有闲人的闲”。曾经，人们是多么无奈于这种“史玉柱式”的网游道具收费方式，而现在，60%的新网游普遍采用这种游戏免费、道具收费的“收费模式”。今年ChinaJoy上，金山表示，旗下游戏将重回包月收费模式，以《剑网3》为例，其今后的包月费用预计为60元。这比起《征途》里高达数万计的道具费用，看上去，似乎可以让玩家“更理性”了。不过，玩家的选择，到还是取决于玩家自己的需要：是把网友当成冰激凌一样的零食，还是当成泄愤工具。

　　自主研发还是平台代理？两者也都有成功的模式可借鉴。前者有慢慢研发如金山、网易，后者有快速代理运营如盛大和九城。收费、“免费”，是厂商无法言其好与坏的不同选择，而一个完善、理性的产业，选择应该还不止这两种，多样、创意的模式仍可期待。不过，无论怎样的选择，网游厂商必须想清楚自己与自己特点和实力相符的核心竞争力，才能在行业中基业常青。

　　啃食古文化还是创造属于时代的网游文化？在广受欢迎的国产网游里，我们找不到现代文化的痕迹。《大话西游》、《名将三国》、《天龙八部》，如果追究文化元素版权，当今网游不知要给吴承恩、罗贯中、金庸和网络写手们多少版税。坐拥五千年文化固然是优势，而只是坐拥，优势就成了劣势。这也是我们当初拷问《产业有了，文化在哪儿？》的原因和诉求。

　　疯狂的游戏，理性的网游产业。网游产业的健康、可持续发展，最终，还是要靠一个承认它的社会环境和政策依据。从“玩物丧志”的道德批判到“理性网游”的认可、支持和规范，这需要社会对这种不可禁、禁不了的趋势的正确认识，也需要国家队这个高利润率产业的扶持和重视。作为一个文化创意产业，只有当厂家、玩家、社会环境、政府协调了，一个产业才有，一个健康、可持续的产业才能有。

      游戏的生命线

　　预测一款游戏的生死，衡量的标准很多，但人才、创意和奶耐心无疑是最关键的因素。

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