未来微博电竞会积极联动游戏漫展、综艺剧集、时尚杂志等各领域优质内容,助力选手多栖发展;在KOL孵化、战队合作经济约等方面持续发力。

微博已成为电竞内容获取和社交分享的头部阵地

作为中国最有影响力的社交媒体平台,微博在实时信息获取、传播、曝光和发酵等方面上有着巨大的优势和资源。而基于电竞赛事本身的即时性,电竞赛事的受众同时也需要即时互动和社交,这与微博自身的平台属性十分契合。

自2016年起微博开始和KPL进行定制型深度合作,逐步共建生态氛围,吸引了诸多电竞观众及泛电竞用户的关注,实现赛事品牌价值的提升。

2020年微博生态内KPL粉丝达3.8亿(同比增幅286%),2020KPL内容矩阵月阅读量43.69亿(同比增幅542%),2020KPL秋季赛相关话题累计阅读超132亿,内容讨论量1687万,霸榜热搜数194个。在2020王者荣耀世界冠军杯举办期间,微博电竞热度再创新高,赛事相关话题阅读量122亿,讨论量超1384万,总决赛直播观看量达3151万,创下微博新纪录。

目前微博平台游戏头部用户月阅读量超300亿,微博电竞选手覆盖率达95%以上!微博的社交媒体属性为用户提供了赛事热点现场及实时讨论的互动平台,无论是游戏开发商、赛事举办方或电竞从业者都可以在微博与粉丝进行良好的交流和互动,而以游戏圈层为核心向外扩散,还可以辐射到ACG用户群体、搞笑幽默领域等泛游戏用户,这为电竞的“破圈”提供了基础。

此外,微博的泛娱乐属性也将为战队破圈给予强赋能,收获全领域用户的关注。微博上聚集着大量的明星艺人及全领域KOL,他们的每一次分享和讨论,都会助力电竞和战队出圈,形成跨界传播,引发更广泛的关注。

合作展望

发展至今,微博已经建立起了完善的电竞生态圈,取得了令人瞩目的成绩,在电竞赛事服务、电竞战队及选手、赛事媒体报道、电竞周边衍生、电竞粉丝聚拢等各个维度上驱动着电竞行业生态的发展与成熟,成为电竞赛事营销传播、培育&扩展粉丝的首选平台。

未来微博将与KPL共建一个创新、健康的移动电竞生态,在内容深化、选手主播造星,商业化等方面开展更为深度的合作。

双方将以赛事为核心,依托战队经济和明星运作,辅以丰富的IP衍生内容,促进电竞产业稳健增长,共同将KPL打造成为最具影响力的电竞赛事。

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